(网经社讯)11月14日消息，2025年快手双11购物节已正式收官。平台通过内容场与货架场的全域协同，结合消费新趋势，推动商家与达人实现业绩增长。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，平台在今年双11期间累计投入30亿元红包及商品补贴，通过直播间与商城等多渠道提供低价爆款商品，促进全域销售表现。货架场成为增长亮点，其中“大牌大补”计划的百万GMV单品数量同比增长超过77%，搜索GMV增长33%。消费需求增长带动千万级成交额商家数量实现双位数提升。品牌增速前十包括菜百首饰、科大讯飞、华硕、柏肤源、中国珠宝、立白、认养一头牛、伯希和、高梵以及OPPO。

全国范围降温推动服饰品类销售显著增长。双11期间羽绒服成交额同比增长49%，皮衣增长47%，羊绒衫增长44%。女装亲子行业有3536家商家成交额翻倍，破千万直播场次同比增长84%。酒类消费同样涨势明显，茶酒健康行业成交额破千万商家数同比增长440%，破千万商品数增长200%，酒类目销售额增幅达206%。

消费趋势呈现多元化特征，裤装、面部护肤和水果成为最受欢迎的前三大品类。古玩收藏、身体精油、文创周边等新兴品类增长显著，反映用户对情绪价值和文化认同的需求提升。平台推出多种特色活动，包括新人首购优惠、老粉回购激励及主播争霸赛等。国家补贴政策与平台补贴协同带动3C数码、家电家居等品类销售，荣耀、华为、OPPO等品牌位列国补成交额前十。

民生专项计划聚焦刚需商品，通过专项补贴助力品牌增长。面粉类目成交额增长26%，面条类目增长66%。伊利、认养一头牛、蒙牛等品牌成为民生类热销品牌。

平台通过全域经营策略与社区信任生态，持续为商家创造增长机会。内容场与货架场的协同效应，成为推动生意增长的核心动力。